Riska Ca Dewi Primary Author mixed material bibliography Jakarta Institut STIAMI 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi Pengaruh Viral Marketing Tiktok dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli konsumen. Skripsi ini menggunaan penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini sebanyak 110 responden dan ditentukan dengan rumus Hair et.al menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah regres linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa Viral Marketing Tiktok dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM), baik secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen ditunjukan dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 dan Thitung > Ttabel sebesar (4.465 > 1.982) dan (4.854 > 1.982) serta nilai Fhitung > Ftabel (56.917 > 3.08). Hasil uji koefisien determinasi menunjukan Viral Marketing berpengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 40.3%, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 42%. Secara simultan kedua variabel bebas tersebut berpengaruh terhadap Minat beli konsumen sebesar 50.6% dan sisanya 49.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini. Viral Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), NONE Perpustakaan Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI Welcome to Library Institut STIAMI SKR AB 2024 S01324 KAMPUS PUSAT SKR AB 2024 Lembar Pengesahan BAB.1 SAMPAI BAB 3 DAFTAR PUSTAKA COVER_REPOSITORY_-_SKRIPSI_FIA.jpeg.jpeg 12110 2024-08-22 11:13:52 2024-08-22 11:13:52 machine generated