Rizkiana Primary Author mixed material bibliography Jakarta Institut STIAMI 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan trend fashion di Indonesia beberapa tahun terakhir ini tergolong cukup tinggi. Bahkan, perkembangan trend fashion dunia pun berkembang sangat pesat di Indonesia. Urban State Indonesia adalah brand tas lokal yang berasal dari Indonesia dan telah mendapatkan apresiasi luas karena desainnya yang modern dan fungsional yang dapat digunakan oleh pria ataupun wanita. Penelitian ini bertujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Tas Urban State Indonesia pada pelanggan di Mall Artha Gading, Jakarta Utara. Pendekatan penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 100 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli Tas di Gerai Urban State Indonesia dan diperoleh sebanyak 55 responden dengan menggunakan metode pengumpulan yaitu metode observasi dan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Dan Hasil penelitian ini berdasarkan pengujian hipotesis menggunakan uji T Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Image (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil uji t sebesar 69,2%. Dan pengaruh positif dan signifikan antara Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil uji t sebesar 72,2%. Hasil Uji F menunjukkan bahwa hasil perhitungan statistik nilai R Square sebesar 0,692 atau 69,2% dimana hal ini menunjukkan bahwa secara simultan besarnya Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,768 atau 76,8%. Sedangkan sisanya sebesar 23,2% ditentukan oleh variabel lainnya yang tidak ikut dihitung dalam penelitian ini. Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian NONE Perpustakaan Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI Welcome to Library Institut STIAMI SKR AB 2024 S01724 KAMPUS PUSAT SKR AB 2024 Lembar Pengesahan Skripsi Bab 1 - Bab 3 DAFTAR PUSTAKA COVER_REPOSITORY_-_SKRIPSI_FIA.jpeg.jpeg 12114 2024-08-22 13:40:20 2024-08-22 13:40:20 machine generated