Christina Oktavia Trisna Primary Author mixed material bibliography Jakarta Institut STIAMI 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Brand Awareness yang masih kurang terhadap Grand Orchardz Hotel Kemayoran dibanding dengan kompetitornya maka strategi pemasaran dari Marketing Communication diperlukan untuk meningkatkan Brand Awareness Grand Orchardz Hotel Kemayoran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan meneliti seberapa besar pengaruh Marketing Communication terhadap Brand Awareness pada Grand Orchardz Hotel di Kemayoran. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan secara kuantitatif, dengan memperoleh data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan dua kriteria yaitu orang yang pernah menginap di Grand Orchardz Hotel Kemayoran dan orang yang pernah melihat iklan Grand Orchardz Hotel Kemayoran. Metode analisis data yang digunakan penelitian ini adalah uji regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji T. Hasil yang diperoleh pada uji regresi linier sederhana adalah nilai X sebesar 0,214. Hal tersebut menunjukkan bahwa setiap adanya peningkatan Marketing Communication maka akan diikuti oleh peningkatan Brand Awareness sebesar 0,214. Kemudian hasil dari uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,166 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Marketing Communication dapat mempengaruhi Brand Awareness sebesar 16,6% dan sisanya sebesar 83,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Marketing Communication, Brand Awareness, Grand Or NONE Perpustakaan Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI Welcome to Library Institut STIAMI SKR HOSPAR 2024 S01824 KAMPUS PUSAT SKR HOSPAR 2024 Lembar Pengesahan Skripsi Bab 1 - Bab 3 DAFTAR PUSTAKA COVER_REPOSITORY_-_SKRIPSI_FISMA.jpeg.jpeg 12115 2024-08-22 13:56:46 2024-08-22 13:56:46 machine generated